Share
Reklama by měla být zapamatovatelná bez ohledu na to, co potřebujete prodávat. Společnosti každoročně vynakládají na propagační činnost miliardy dolarů, které jsou navrženy tak, aby "držely" cílové publikum, byly informativní, propagovaly značku a rozeznaly ji. Ale čím dál víc jsme svědky toho, jak se pokusy vystupovat z davu konkurentů vedou k vzniku reklamních kampaní, které způsobují jen podráždění a hanbu..
15 žalostných marketingových parodií, které budou projednávány dále, zanechaly tmavé místo na pověsti těch, kteří se podíleli na jejich tvorbě, snížili tržby a donutili Don Drapera přejít do svého hrobu.
Zdroj: publy.ru
Sexistické slogan Dockers "Je čas nosit kalhoty"
Reklamy na kalhoty Khaki dockery - Drobný obdélník obtěžoval s pompézním textem.
Zvědavé reklamy od Dockerů jsou tak ponořené do misogyny, že vypadá spíše jako parodie špatného marketingu. Nejprve je prostě těžké vnímat text 165 slov, zaklíněný do malého obdélníku. Pokud se vám podaří překonat sebe a přečíst ji až do konce, narazíte na sexistickou tiráž, která říká, že muži již nejsou silnějším pohlavím, a proto musí začít znovu nosit "skutečné kalhoty". A to vše je odůvodněno skutečností, že ženy samy otevírají dveře, zatímco muži pijí nízkotučný latte a jíst saláty.
Správně Sakra s moderní společností se stejnými právy pro ženy, které už nepotřebují povolení mužů vstoupit do budovy! Odkud pocházejí tito jedlíci, kteří odmítají skutečné "mužské" jídlo, které upchávají tepny a zabíjejí je ve věku 52 let? A všechny tyto feministky s latte! Zanedbání teče z textu a způsobuje cokoli jiného, než je hlavní věc - touha kupovat kalhoty..
Sony Playstation 3 reklama s strašidelným dítětem
Když vidíte novou konzolu, strašidelná panenka v reklamě se hystericky směje a pláče.
Jak nejlépe podporovat skvělou herní konzoli? Může se pochlubit ohromující grafikou? Nebo můžete vydat exkluzivní verze her? Ne, snad je lépe přinutit spotřebitele k tomu, aby spojil produkt s děsivým dítětem, který se zdálo, že je pohřben ďáblem..
Kampaň za rok 2007 vypadá spíše jako příběh pro nový film Lars von Trier, nikoliv reklama Playstation 3. Úžasná dětská panenka sedí v bílé místnosti, kde není nic jiného než konzola, a děsivá hudba, podobná soundtracku k nočním mámům, hraje jako zvukový design. Panenka se začne hystericky smát, pak pláče, ale slzy se vracejí do očí. "Co to bylo?" - po prohlížení vzniká přirozená otázka.
Není to ani zajímavá ukázačka, která se několikrát ukázala a zapomněla. Ne, toto byla hlavní reklamní kampaň Sony pro PS3. Společnost vysvětlila později, co se rozumí: Playstation je tak silná konzola, že dítě zažívá co nejvíce emocí, když to vidí. Ale nikdo to nepochopil, průměrný divák vnímal video jako další experimentální projekt v oblasti moderního umění nebo novou verzi videa od Bell. Svědci tohoto mistrovského díla strávili spoustu bezesných nocí a počátek prodeje konzoly neměl s tím nic společného.
McDonald's Summoning Hamburger Pairing
Prokotogenní slogan "Dvojitý cheeseburger? Já bych vdul! Menu v 1 dolaru pro mě".
Velké společnosti se pokoušejí využívat internetový slang v reklamě a snaží se ukázat cílovému publiku, že obrovské bezesmyslné konglomeráty vedené 50tiletými muži v přísných oblecích jsou na stejné vlnové délce s ním. To je těsně předtím, než by měli vědět více o významu frází, které se používají v kampaních v hodnotě několika milionů dolarů.
Zdá se, že nikdo v McDonaldu se s tím nezajímal před zveřejněním reklamy v roce 2005. Ona se objevila on-line a sestávala ze tří bannerů se slovy teenager: "Dvojitý cheeseburger? Poslední výraz lze přeložit do ruštiny jako "já bych vdul", což je známý eufemismus pro "Chci mít sex". A to je reklama na největší řetězec rychlého občerstvení na světě, a ne jen další část American Pie.!
Earthbound Reklama "Rub a vůně"
Fetid obrat v časopise o hrách Nintendo Power, jehož význam zatím není jasný.
Earthbound, hra v RPG žánru, vydaná v roce 1994, se stala kultem, ale hned po absolvování studia ve Spojených státech to bylo úplné selhání. Stalo se to z řady důvodů, z nichž jedna byla směšná reklamní kampaň. Nintendo strávil 2 miliony dolarů na propagaci Earthbound a většina z těchto peněz šla na páchnoucí stránky v časopisech,.
Na přelomu nyní zapomenutého časopisu Nintendo Power se nacházejí slova "Protože tato hra smradlí". Uprostřed se nacházel pás, který se při trení opravdu cítil strašně. V odvážných mužích, kteří se odvážili je třít, celý časopis získal zápach špinavého skunku, který se kouřil na ohni..
Jiné poznámky obsahovaly obrázek osvěžovače vzduchu s nadpisem: "Pokud chcete hrát Earthbound, budete potřebovat." Také mezi slogany bylo toto: "Je to jako žít uvnitř šortky po tělocvičně," "Varujeme: hra smradlá", "Přichází s pachy horší než" Zatáhněte prst "a" Stále máme spoustu zápachu ".
Kdo by to měl přitahovat? Podle Nintendo, průměrný hráč jen sny k zápachu zpocené šortky? Reklamní kampaň se zřetelně podařilo vyniknout, ale ne dobrá..
Film Macintosh, který demonstruje masovou sebevraždu
Apple reklama "1984" je stále považována za jednu z nejlepších v historii společnosti. Ona tak vzrušovala veřejnost, že byla dokonce zařazena do filmu Dannyho Boyle o Steve Jobsovi. Video ukazuje dystopii z stejnojmenné knihy, ve které se povstalecká hrdinka vrhá kladivkem, což symbolizuje malou společnost Apple ve své rivalitě s velkými konglomeráty.
Zdá se, že tento úspěch nic neudělal Apple, protože příští rok se objevilo hrozné pokračování Lemmings. Předchozí video neslo naději a pozitivní, nová ukázala skupinu lidí, kteří chodí v harmonickém sloupku na okraji znepokojující hudby, jako by plnili rituál zasvěcení do sekty. Hromadná sebevražda není vůbec to, co by divák chtěl vidět sedět před televizí s dětmi. Důsledkem je, že každý, kdo nekupuje počítač Macintosh, je bezmocný drone, který si zaslouží smrt.?
LifeLock výkonný ředitel a číslo sociálního zabezpečení
Služba LifeLock poskytuje služby ochrany osobních údajů. Co mu může být lepší než výkonný ředitel, který veřejně zveřejňuje skutečné číslo svého sociálního pojištění? Společnost, jak vidíte, je tak dobrá, že Todd Davis může svobodně zveřejnit jakékoliv osobní údaje! "Ano, toto je mé číslo sociálního zabezpečení," říká bannerová reklama. "Ne, neztratil jsem mysl, jen jsem důvěřoval našemu systému.".
Experiment by se mohl ospravedlnit nebo ukončit smutně. Hádej, co se stalo? Po zahájení kampaně byly osobní údaje Davisu použity útočníky více než třikrát. Myšlenka sama o sobě nebyla špatná, ale nedostatky propagace ji změnily v silnou antireklamu. Pokud společnost nemůže chránit informace výkonného ředitele, jak bude chránit vaše?
Dr. Pepř - nápoj "ne pro ženy"
V roce 2011, Dr. Pepper zjistil, že muži ignorují dietní nápoje, vnímali je jako ženy, což vedlo k tomu, že byly vypuštěny špatně navržené reklamy s obsahem 10 kalorií. V televizním klipu brutální macho v běhu vyhodí všechno kolem něj, zobrazuje hrdinu akčního filmu a pak řekne kamerou: "Hej, mladé dámy! Jako film? Samozřejmě že ne, protože je pro muže".
Zdá se, že logika je: Dr. Pepř 10 je nápojem pro skutečné muže, protože ženy jen sledují romantické komedie při pití svých dýňových nápojů. Oficiální slogan ("Dr. Pepper 10: ne pro ženy") to jen zhoršuje. S výjimkou 50% cílové skupiny není nejlepší marketingový krok. Reklama je založena na stereotypu, že dívkám nemají rádi akční filmy. Možná to byla obtížná metoda obrácené psychologie, která měla zajistit, aby ženy kupovaly nápoj z pocitu rozporu? Ale lidé nejsou tak hloupí. Kdyby to nebylo tak legrační a bez chuti, přišlo by to pro jemnou satiru..
Rebranding Miracle Whip omáčkou: Hipster majonéza
Rebelní majonéza reklama: "Jsme zázračná bička, a neuděláme zvuk".
Dřívější americké dítě mohlo být pobouřeno pouhou zmínkou o salátovém zálivku Miracle Whip. V roce 2009 se společnost Kraft rozhodla přehodnotit a vybrala si nejvtipnější ze všech možných nápadů: propagujte svůj produkt jako punkovou rockovou alternativu ke majonéze.
Video bylo vysíláno v televizi, ve kterém skupina skokanů jedla sendviče, hrála na kytaru a tančila na rockovou hudbu na střeše, protože nic takového neznamená, že by se taková touha rozbít, jako omáčka ve třívrstvém sendvičovém zařízení. Toto bylo doprovázeno následujícím textem: "Nebudeme mlčet, nechceme se předstírat, spojit se s davem, zůstat ve stínu, nebudeme jako všichni ostatní, nebudeme se snažit změnit, my jsme směs jedinečných koření, my jsme Miracle Whip, a nebudeme snižovat hlasitost ".
Tento pokus potěšit mladé publikum šel na stranu a způsobil jen smích. Když Stephen Colbert dělal parodii na tuto reklamu, Kraft reagoval na veřejné urážky a prohlášení o své nadřazenosti. Chcete-li mluvit špatně o svém oblíbeném komikovi mladých lidí a snažit se s ní kontaktovat, není to nic horšího!
JC Penny a náhodné použití obrazu Hitlera
Neúspěšná billboardová společnost JC Penny.
Na billboardu JC Penny je zobrazena čajová konvice s podpisem "Převýšení, které si zasloužíte." Zdá se, že by se mohlo stát špatně? Jak to může být špatně interpretováno?
Nějak se to stalo, že ani jeden zaměstnanec JC Penny si nevšiml: kanvica má nápadnou podobnost s Adolfem Hitlerem - nos s zvonečkem ukazuje gesto Sieg Heil, víčko je korunováno knírem a pero opakuje obrysy účesu diktátora. Blízko to není tak nápadné, ale při pohledu na billboard z dálky je obraz Hitlera jasně viditelný. Pokud se domníváme, že jsou billboardy navrženy tak, aby se na ně dívaly z určité vzdálenosti a pohlédli, nebylo to dobré.
Je nepravděpodobné, že se to stalo úmyslně, ale společnost JC Penny byla naplněna stížnostmi, takže reklamy musely být odstraněny. Čajníky však začaly být rychle nakupovány v on-line obchodech, takže je možné, že to všechno je jakýmsi přemýšlivým marketingovým nápadem..
Oběť teroristů v matrace reklamní kampaně
Biografie Malala Yusufzai používala k inzerování matrací.
Pokud jste byl zástupcem společnosti vyrábějící matrace, jak byste představil váš produkt spotřebiteli? Pohodlí? Dobrý spánek? Spolehlivost? Al-Káida? Chcete-li inzerovat matrace, vybral si Kurl-On tím, že vypálil leták, na který teroristé střílí malou dívku v hlavě, po které spadne, zasypá v krvi, na matraci a vyskočí.
Nejhorší ze všech to není jen abstraktní dítě, ale známá aktivistka v oblasti vzdělání v oblasti lidských práv, která byla vážně zraněná extremistickým Talibanem ve věku 14 let, ale Malala Yusufzai, ale obnovila své zdraví a pokračovala v práci, čímž se stala nejmladším vítězem Nobelovu cenu. Ogilvy & Mather, reklamní společnost, se rozhodla vytvořit analogii mezi jarními vlastnostmi matrace a životopisem dívky, aniž by si myslela, že zraněné dítě není nejlepší reklama. Je možné projevit větší neúcta, než použít ten nejhorší okamžik v životě skutečné osoby k propagaci produktu??
Společnost uvedla, že provádí vyšetřování a prezentuje všechno, jako by takový dohled byl dílem pranksterů-hackerů, ačkoli ve skutečnosti se reklama nemohla objevit bez souhlasu vedení..
Kampaň "Všechny tvary a velikosti" Levi zobrazuje jen štíhlé dívky
Levi je přesvědčen, že tento obrázek představuje všechny možné typy ženských postav..
V roce 2012 společnost Levi zahájila kampaň se sloganem "Přitažlivost přichází ve všech tvarech a velikostech". To je skvělé, myšlenka spočívá v tom, že není nutné nosit velikost XXS, aby byla krásná a v reklamě se objeví modely plus velikosti?
A ne. Pod sloganem, který křičí o "všech tvarech a velikostech", jsou zobrazeny tři štíhlé dívky. Ve většině variantách této reklamy se nejedná o ten nejmenší rozdíl mezi jejich typy postav. Zajímalo by mě, jak by to mělo představovat celou různorodost ženské postavy? "Všechny velikosti" jsou XXS, XS a S? V jiné verzi dívky se po sobě řadí, takže je zřejmé, že mají jinou váhu - plus nebo minus dva kilogramy. Ačkoli si můžete opravdu koupit džíny jakékoliv velikosti od Levi's, nebudete o tom hádat v reklamní kampani. Je založen na dobrém nápadu, ale popravě je velmi žádoucí..
Malajské letecké linky a připomenutí smrti
Podmínky soutěže "Co chci dělat předtím, než umřu" od letecké společnosti odpovědné za smrt 500 cestujících.
Poté, co se společnost ztotožnila s 500 lidmi, všechny její zdroje byly zaměřeny na další marketing. V září 2014 (šest měsíců po zániku letu 370) společnost uspořádala soutěž s názvem "Co chci dělat předtím, než umřu", v souladu s podmínkami, které účastníci musí sdělit v 500 slovech o tom, jaké sny chtějí realizovat předtím, než zemřou . Nikoho nikoho nenapadlo, že sestavení seznamu úmrtí si přeje, aby nebyla nejlepší reklama pro společnost odpovědnou za smrt stovek lidí. Vítěz soutěže měl nárok na lístek zdarma do ekonomické třídy pro let společnosti Malaysia Airlines. Co je to, jakýsi černý humor?
Nesprávná značka na Bud Light
Stejný štítek je nesprávný, slibuje spotřebiteli celou noc dobrodružství.
"Dokonalé pivo, které odstraní slovo" ne "z vašeho slovníku tuto noc" je jedním z těch případů, kdy je jasné, o čem to jde, ale je zřejmé, že formulace je jednoznačně nejasná. Dříve v reklamní kampani se použil slogan "Perfektní pivo a přijde, co může", s návodem, že Bud Light vám pomůže strávit veselou noc a rozhodnout se o šíleném jednání, které byste nemělo strach střízlivé. To dává smysl, protože lidé pili pivo jen proto, aby si odpočinuli a měli dobrý čas. Kampaň dokonce měla hashtag #UpForWhatever (#WhatWill být) propagovat značku na Twitteru. Bylo možné se na to zastavit, ale pak se objevilo fatální heslo.
Opijte se a nechápu slova "ne"? Rozumí se, že budete vyzkoušet nové věci, ale nejde o první sdružení, které vám napadne. Anheuser-Bush rychle odstranil slogan z lahví, omluvil se a přiznal: "S novým nápisem jsme se vzrušili." Ano, opravdu?
Renault a dopis N
Tajemné slovo na písmenu N, které nelze vyslovit - "ne", a ne to, co Američané mysleli.
Je těžké uvěřit, že Renault nevěděl, co dělá. Reklama na autě uvedla: zákazníkům Renault je zakázáno po dobu 10 dnů říkat zákazu zákazníkům. Myšlenka je dobrá, ale pro ni byl formulován nešťastný slogan: "Na 10 dní zapomeneme na slovo písmenem N". Jakýkoli Američan při zmínce o zakázaných slov na písmeno N okamžitě přijde na mysl, je rasistický slovo „negr“, ale „ne“.
Mnoho z nich bylo uraženo a Renault přestal používat motto, když říkal, že to bylo nedorozumění. Může někdo pamatovat, že slovo "ne" někdy nahradilo znak "N"? Společnost si byla dobře vědoma reakce lidí a ona úmyslně přitahovala pozornost pomocí nečestných prostředků, aby spotřebitele přečetla celý text. Nebyla to jednoduchá chyba, ale úmyslné a urážlivé používání slov, které způsobily negativní asociace pro prodej aut..
Homofobní reklamní květina
Nápis "Tati, jsem gay" ve formě kulky, která ohrožuje porcelánové srdce.
Některé incidenty se objevily náhodou: obchodníci se trochu nadšeni sloganem, který nakonec získal dvojí tlumočení proti své vůli. Reklama Flóra je těžké najít jiné vysvětlení, než je nenávist společnosti pro homosexuály..
V roce 2013 se výrobce margarínu Flora rozhodl soustředit se na užitečnost svého produktu, takže se objevila strašně špatná reklama. Na něm jsou slova "taťka, jsem gay" znázorněna v podobě kulky, která letí směrem k porcelánovému srdci a pod tímto je následující slogan: "Dnes budete potřebovat silné srdce." Tvůrci věří, že učení o orientaci syna je stejné jako získání kulky v srdci.?
Flora tvrdí, že nesouhlasí s reklamou a byla vytvořena třetí stranou. Ale je těžké uvěřit, že celé vedení má v této věci ruce svázané. Ředitel organizace, která vydala inzerát, se omluvila za "neúmyslné urážky". Stejně tak mohou být neúmyslní, pokud pro tuto reklamu neexistuje jiný výklad (s výjimkou homofobie).?
Vytvoření dobré reklamní kampaně je obtížné tvůrčí úkol. Zdá se, že pachatelé shromážděných incidentů si to nemyslím. Jediným způsobem, jak zlepšit reklamu, je shromažďovat a analyzovat chyby, které se v něm dělají. Předložený výběr může být považován za špatnou radu pro začínajícího obchodníka, který se chce každým možným způsobem vyhnout takovým chybám..
Legal Technique