Share
Jednotlivé barvy jsou všechny barvy pokožky, všechny barvy a projevy našeho světa, kde je štěstí, smutek, narození, smrt, láska a válka. United Colour of Benetton je italská značka oblečení, jejíž reklama tiskne bez nadsázky, změnila svět komunikace. Již více než dvacet let se rozrušilo a přimělo je, aby přemýšleli o naléhavých problémech..
Viz také problémy - Nejlepší světoví reklamní fotografové, 10 skandálních reklamních kampaní
(Celkem 42 fotografií)
1. V polovině 80. let se italský módní dům Benetton, který se specializuje na výrobu oblečení a doplňků pro mládež, pozval fotografa Oliviera Toscaniho, aby vedl reklamní oddělení společnosti. Toscani přišel s heslem "United Colors of Benetton" (sjednocené barvy "Benetton"), který se stal v roce 1990 jménem značky. Od tohoto okamžiku jsou reklamy Benetton fotografie, které nejsme zvyklí vidět v reklamě - podivné, šokující, pútavé a tak jednoduché a krásné..
2. Oliviero Toscani: "V rozporu s tradiční reklamou naše výtisky většinou nepoužívají kopie nebo produkt. Pouze naše logo. Naše výtisky neříkají lidem, aby si koupili oblečení, ani na to ani nenapadnou. Všechna naše úsilí směřuje k vytvoření sporů ohledně těch položek, které obvykle obcházejí, ale které by podle našeho názoru měly být široce diskutovány. ".
3. První reklamní kampaně ukazují rozdíly mezi lidmi. To je ten rozdíl, který nás činí jasnými, jedinečnými a zajímavými..
4. Tisk v roce 1989 s černou ženou, která kojila bílé dítě, byla nejvíce oceněna v celé historii značky..
5. Na začátku devadesátých let nové reklamní tisky United Colors zopakovaly lidskou rovnost..
6. V roce 1991 se objevila nová série výtisků, která vyvolala první skandál. Bylo to velmi těžké a náhlé..
7. První nemohla odolat katolické církvi poté, co byl vydán plakát s polibkem kněze a jeptiška.
8. Předchůdcem následných skandálů, které doprovázely mnoho reklamních kampaní Benetton, byl také plakát z roku 1991, který zobrazuje novorozence, jednu z nejobávanějších tiskovin v historii reklamy..
9. Tisk s francouzským hřbitovem vojáků zabitých v první světové válce se stal vrcholem filosofie rovnosti - bez ohledu na barvu, náboženství a společenské postavení, všichni lidé jsou ve své smrti roven. Všichni zemřou. A tento plakát vyšel velmi brzy - na vrcholu války v Zálivu.
Oliviero Toscani: "Reklamní agentury jsou zastaralé. Nejsou příbuzní současnému času vůbec. Když je zákazník spokojený, přestanou se snažit něco nového. Nechtějí vědět, co se děje ve světě. Vytváří falešnou realitu a chtějí, aby lidé věřili. A ukazujeme skutečnou realitu a my jsme pro ni kritizováni. ".
Kampaň z roku 1992 obsahuje fotografie různých autorů reportérů, kteří cestovali po celém světě, aby ukázali skutečný život ve všech svých projevech..
10. Černý voják s Kalashnikovem a mužskou kosti tibiální.
11. Lidé stoupají do kontejneru, který doufá, že opustí nebezpečné místo..
12. Albánští uprchlíci stoupají na palubě italské lodi v úsilí o strašidelnou svobodu.
13. Pták v oleji a jiné barvy života..
14.
15.
16. Důvodem pro druhý skandál byl obraz Davida Kirbyho, který umírá z AIDS a jeho rodiny. A tento plakát není produkce, ale reportážní natáčení! Tisk je skutečnými lidmi, skutečnými nemocemi a smrtí. Obrázek pořízený krátce před smrtí Davida. V těch letech se svět začal dozvědět o nebezpečích AIDS.
Oliviero Toscani: "Když se novináři soustřeďují pozornost veřejnosti na zvláštní a vážná témata, nikdo je nekritizuje, že se snaží prodat své příběhy v médiích. Ale člověk se jen musí dotýkat skutečného problému v reklamě, protože každý okamžitě stojí v pušce a začne křičet, že je to špatný vkus. Zdá se, že reklama, která spotřebitele zavádí a lžuje mu, je správnější. ".
17. Celý rok 1993 se společnost Benetton věnuje boji proti AIDS..
1. prosince v Paříži na Place de la Concorde proběhla živá akce. Na centrální památce Benettonského náměstí vytáhl obrovský kondom s logem.
18. Série tří výtisků s částmi těla, na kterých jsou inkoustová razítka "HIV pozitivní", ukazují lidem nejpravděpodobnější způsob infekce..
19.
20.
21. A další senzační výtisk z roku 1996. Spárování dvou koní. Bílá a černá. Neexistovala žádná omezení veřejného odporu. Myšlenkou Toskánska však nebylo urážet morálku ani provokaci. Zvířata, na rozdíl od lidí, se nesnáší rozdíly v barvách..
22. V roce 2000 Oliviero Toscani zveřejnil výtisky a katalog 26 vězňů odsouzených k smrti. Benetton vynaložil 20 milionů dolarů, aby svět řekl, že americký soudní systém s trestem smrti v elektrickém křesle není zdaleka dokonalý.
Důvodem dalšího skandálu byl způsob podání - odsouzený získal velmi pozitivní rysy. Rodiny těch, kteří byli zabití hrdiny kampaně, byli velmi rozzlobeni. Útoky na Toscani dosáhly svých hranic a důvěrný italský odpověděl:
23. "Jen jsem chtěl, abychom diskutovali o tom, že očekávají, že chladnokrevný systém je zabije. Každý sériový vrah je ve srovnání se stavem Texasu jen amatér. " Zdůraznil také, že soudí s rodinami těch, kteří byli zabiti, a nepochybuje o vině odsouzených.
Odpověď byla bleskově rychlá. Benettonské obchody se začaly uzavírat ve státech, zbylo jen 200 z 700. Nicméně Luciano Benetton řekl, že se o tuto kampaň nelíbí a byl si jistý, že takový krok by mu nestál obchod ve státech.
"Jednoho dne se budou ohlédnout na Benetton a tuto kampaň a řeknou:" Pochopili, "řekl Toscani a opustil společnost. Mnoho lidí to spojilo se skandálem, nicméně rodina Benettona tvrdí, že Toscaniho nezbavila, a dnes reklamní provokatér říká, že jeho odchod byl plánován už delší dobu..
24. V roce 2003 začala společnost Benetton podporovat Světový potravinový program a nová kampaň Jamese Mollisona se týkala hladovění jako jedné z nejdůležitějších globálních otázek..
25. Jídlo může znamenat zdraví, vzdělání, svobodu, práci, mír a naději do budoucnosti. Mollison navštívila Afghánistán, Kambodžu, Guineu a Sierru Leone. Studoval osudu lidí a pak jim to řekl..
26.
27. Kromě výtisků byl také katalog, stejně jako kniha s názvem "2398 gramů" - to bylo, jak moc zvážila.
V následujícím roce byla pozornost Benettonu přitahována problémem primátů, utrpení, ohrožení, obsažených v hrozných podmínkách. Benetton chtěl zdůraznit, že opice jsou naši nejbližší příbuzní, naše DNA je s nimi 96% společná a my jim prostě musíme pomáhat jako starší bratři..
29. Kampaňští hrdinové - opice chycené od nelegálních obchodníků s exotickými zvířaty..
30.
31. Plakát, vydaný v roce 2008 v předvečer letních olympijských her v Pekingu v rámci reklamní kampaně obětí (oběti), zobrazil čínského vojáka a tibetského buddhistického mnicha, který se společně modlil. Takže kreativy Benettonu vyvolaly téma okupace ČLR v Tibetu.
32. Na konci listopadu loňského roku byla zahájena reklamní společnost Unhate (eng Unhate - nenávist), v rámci níž byla zahájena série fotografických koláží demonstrující vůdce světové moci.
33. Plakát líčí Baracka Obamy s vedoucím KLDR Hu Jintao, je s Hugo Chávezem, Angela Merkelovou s Nicolasem Sarkozym, předsedou Palestiny Mahmúda Abbás s izraelským předsedou vlády Benjamin Netanyahu.
34. Vzhled pápeža Benedikta XVI. A egyptského Imáma Al-Azhara okamžitě následovala reakce Vatikánu a tento plakát byl odstraněn. Jak uvedl ředitel společnosti Benetton Alessandro Benetton, cílem společnosti je povzbudit lidi, aby uvažovali o původu nenávisti a stali se více tolerantní..
Benetton ve svých reklamách tvrdí, že existují konflikty založené na společenských stereotypech a tabu, na rozdílech, které se v reálném životě dělí, ale ne spojují. Benettonův cíl: spojit protiklady pod vlastní značkou. Dále hledáte reklamní plakáty talianské značky různých let..
35. Další plakát Benettonovy masivní kampaně proti šíření AIDS na světě..
36. Tři lidská srdce se slovy "bílá", "černá", "žlutá" - další symbol lidské rovnosti ve společnosti proti rasismu.
37. Krvavé oblečení vojáka zabitého ve válce v Jugoslávii.
38. Provokativní koláž plakátu zobrazující 64 ženských a mužských genitálií lidí různých ras a národností..
39. V moderní spotřebitelské společnosti je tak snadné "zavřít" ústa člověka n-té finanční částkou.
40. V roce 2008 podpořila skupina Benetton program mikroúvěrů na africkém kontinentu..
41. Plakát společnosti sociálního inzerování, která vyvolává otázku násilí páchaného na ženách v rodině..
42. Letní olympijské hry v Sydney se konaly v roce 2000. Při této příležitosti vynalezla firma Benetton vlastní logo..
43. Slogan Benetton, United Colours byl vytvořen pro demonstraci rasového a společenského kontrastu..
44. Plakátová reklamní společnost věnovaná 50. výročí Deklarace lidských práv.
45. Benetton Group tak učinila skutečnou revoluci v reklamě, protože se jim podařilo prokázat, že pro úspěšný vývoj značky není nutné ji umístit do asociativního řádu, který je divákovi známý. Naopak, můžete rozpoznat značku pomocí války, moru, katastrof a nemocí.
Legal Technique