Share
Více v reklamě na kosmetickou značku Dove, nebudeme vidět nepřirozeně hladké tváře bez vad. Společnost odmítá retušovat a nyní bude používat fotografie modelů bez zpracování ve Photoshopu, které budou označeny speciální značkou.
Zdroj: AdAge
Společnost se začala v roce 2017 přestěhovat do retušování reklamy. Nyní reklamní produkty odkryjí nápis "No Digital Distortion", což znamená, že fotografie nejsou zpracovány ve Photoshopu. "Doufáme, že sníží tlak na ženy, podle kterého by měli vypadat určitým způsobem," - říká viceprezident značky Dove Sophie Galvani.
"V loňském roce jsme slíbili, že nepoužíváme retušované fotografie. V letošním roce poskytneme ženám nástroj, který jim pomůže pochopit, co je skutečné a co ne," říká Sophie Galvani.
Podle studie provedené v roce 2016 se 77 procent žen po celém světě domnívá, že všechny digitální snímky jsou nějak zpracovány. Dalších 69 procent připouští, že se obávají, že reklama a média na ně kladou určité standardy krásy..
Dove se rozhodl tuto situaci změnit. Společnost chce, aby se ženy staly jistějšími.
Obecně platí, že trend směrem k realistickým fotografiím v reklamě není jen zásluhou Dove. Nyní mnoho značek podporuje přírodní krásy a opouští dokonalé těla a tváře. V reklamě na spodní prádlo se stále více a více modelů s "neobvyklými" postavami objevuje, kosmetické značky ukazují blízké tváře s pigmentovými skvrnami, vráskami a rozšířenými póry..
To vše naznačuje, že brzy vstoupíme do nové éry reklamy a lesku, které se přiblíží realitě. Ženy už nebudou slepě pronásledovat po nedosažitelných ideálech, které nám média každodenně ukládají s pomocí Photoshopu, a začnou se přijímat jako oni - živí, přirozený a proto krásní.
Legal Technique