Share
Minulý pátek 21. prosince oznámil státní podnik Ruské technologie svůj rebranding. Aktualizace se dotýkaly téměř všech komponent značky: loga, vizuální design, slogan, filozofie a dokonce i jméno. Ale první věci jsou první.
Název "ruské technologie" byl zkrácen na "Rostec". Toto stručné a zvukové slovo je výhodnější pro komunikaci v cizích jazycích. "Mezinárodní značka je potřebná k tomu, aby přilákala globální technologické a finanční lídry, úspěšně implementovala strategii společnosti a zvýšila její kapitalizaci," řekl šéf společnosti Rostec Sergej Chemezov..
Logo kompletně přepracováno. Dříve jej navštěvovala pětičlenná hvězda. Tento symbol byl nahrazen otevřeným čtverečkem označujícím okno do světa a rámem zaostření. Vyjadřuje filozofii partnera v rozvoji. V průběhu neustálého růstu společnost přispívá k rozvoji partnerů, podniků, zaměstnanců a celé země..
Jako součást rebrandingu byla společnost Rostec rovněž začleněna do sociálních sítí. Společnost má své vlastní oficiální účty Facebook, Twitter, Vkontakte, Instagram a kanál zapnout YouTube. Kromě toho bude spuštěn nový multimediální web. rostec.ru, veškerý obsah, včetně zveřejnění informací, video a analytických materiálů, bude přeložen do šesti jazyků: angličtina, němčina, francouzština, španělština, arabština a čínština. Jedná se o jazyky největších zákazníků společnosti..
Projekt rebrandingu byl vyvinut a implementován Apostolským centrem pro strategické komunikace a zakladatelem a spoluvlastníkem britské agentury Winter, Ilya Oskolkov-Tsentsiper. Zima přitahovala britské experty k rozvoji značky: grafický design převzala skupina vedená Hazelem Macmillanem (její poslední projekty byly návrhy letadel společnosti British Airways a slavných žlutých pytlů Selfridges), zatímco místo bylo vyvinuto společností SomeOneElse, jednou z nejlepších kreativních agentur ve Velké Británii. Tento tým se podílel na projektech HSBC, Land Rover, BBC..
Rostec je ruská společnost založená v roce 2007 s cílem podporovat vývoj, výrobu a export vysoce technických civilních a vojenských průmyslových výrobků. Zahrnuje 663 organizací, z nichž v současné době tvoří 12 holdingových společností ve vojensko-průmyslovém komplexu, 5 v civilním průmyslu. Organizace Rostec se nacházejí v 60 subjektech Ruské federace a dodávají produkty na trhy ve více než 70 zemích světa. Podniky ve společnosti zaměstnávají více než 900 tisíc lidí, což je zhruba 1,2% obyvatel Ruska v produktivním věku. Čistý zisk v roce 2011 činil 45,6 miliard rublů, daňové odpočty na rozpočty všech úrovní dosáhl 100 miliard rublů.
Strategie rozvoje státní společnosti, která byla předložena spolu s rebrandingem, zahrnuje převod akcií dceřiných společností do holdingových společností v roce 2013. Za společností "Rostec" bude ponecháno pouze řešení strategických úkolů pro monitorování provádění příkazů státní obrany, stanovení norem pro činnost holdingových společností a přilákání investičních a mezinárodních partnerů.
Očekává se, že do roku 2020 se produkce na zaměstnance více než zdvojnásobí z 1,9 milionu rublů na 4 miliony rublů. Strategie rozvoje firmy Rostec předpokládá, že celková investiční potřeba pro realizaci strategie do roku 2020 činí 1,5 bilionu rublů a příjmy státního podniku do roku 2020 by se měly zvýšit více než dvakrát a přesáhnout 2,1 bilionů rublů.
Legal Technique