Share
Soutěž Dominos Pizza uskutečnila neobvyklou reklamní kampaň, jejíž účastníci získali certifikát pro celoživotní bezplatnou pizzu. Chcete-li se účastnit, je třeba získat tetování s logem "Dominos". Aktivita promotérů se nakonec změnila na obrovský skandál: společnost změnila pravidla účasti třikrát a dokončila akci před plánovaným termínem.
Všichni milují pizzu, obzvláště zdarma. Promotéři společnosti Dominos slíbili už sto let, aby nakrmenili svobodné zákazníky, kteří budou nosit tetování s rozpoznatelným logem ve tvaru domino. V sociálních sítích bylo hlášeno, že akce začíná 31. srpna. Promotéři nabídli uživatelům umístění fotografií s tetováním pod značkou hash # dominom forever. Na oplátku jim bylo zaručeno osvědčení, které jim opravňuje uvolnit pizzu po sto let.
Podrobnosti o skandálu
O tři dny později vedoucí PR upřesnili podmínky soutěže. Vykládali termín "celoživotní pizza" jako osvědčení, podle něhož klient obdrží každoročně stovky propagačních kódů více než 100 let. Propagační kód je platný pouze v Rusku a dává vám právo získat zdarma středně velkou pizzu..
Dále společnost objasnila části těla, kde by mělo být tetování provedeno. Zvažované fotografie tetování, které se aplikují na otevřené oblasti těla. Účastníkům bylo zakázáno snížit nebo malovat obraz. Chcete-li získat zdarma pizza, musíte potvrdit přítomnost tetování ročně.
Povolené místa pro tetování podle podmínek akce
Akce, která měla trvat dva celé měsíce, byla uzavřena o tři dny později kvůli nečekaně velkému množství lidí, kteří chtěli získat zdarma pizzu. Do 4. září společnost obdržela 350 žádostí. Ospravedlňujeme se, že propagátoři kampaň okamžitě vypnuli. Slíbili, že budou přijímat žádosti od uživatelů, kteří byli v době uzavření vytetováni.
Reakce uživatele
Milovníci pizzy reagovali s rozhořčením rozhořčení. PR bylo obviněno z podvádění. V tomto okamžiku si vzpomněli na změnu pravidel, která se nazývá "na cestách", drsných požadavků a zákazu tetování. V rozhořčených komentářích uživatelé dokonce slíbili, že už nikdy nebude kupovat pizzu Dominosa. Jiní se snažili mít čas na skočit na odchozí vlak a rozložení v komentáři obrázky s čerstvými tetováními.
Společnost se musela znovu zeptat veřejnosti. Promotéři požádali o trpělivost a počkali na odpověď. Pouze jeden instagram publikoval více než 350 fotografií s tetováním a hashtag.
V důsledku toho se dne 10. září objevilo zpráva, že 381 šťastných lidí se stane držitelem certifikátu.
Západní tisková reakce
Vlna skandálu přišla do západních médií. Zahraniční tisk živě pokrývá události spojené s akcí "Dominos Pizza". Takže New York Post nazval propagaci celoživotní pizzy špatným nápadem. Munchies napsal, že společnost byla závislá na virové reklamě. Fox News a People také věnovali skandální akci veřejnosti. V důsledku toho se PR kampaň uskutečnila nejen v Rusku.
Líbí se vám to? Chcete se držet krok s aktualizací? Přihlaste se k naší stránce v Facebook a kanál v Telegram.
Legal Technique