Budoucnost reklamy

položil několik otázek ohledně budoucnosti reklamy pro vedoucího vydavatelství C-MEDIA, tvůrce portálu Iworker.ru Stasu Ustenko.

- Skupina "Video International" zavře divizi "VI Press",zabývající se realizací reklamních příležitostí publikací.Myslíš, že to znamená konec papírového tisku??

- Znamená to, že okraje trhu se snížily - a mnoho zákazníků si zvolilo průhlednější nástroje. Mohu předpokládat, že trh s tiskovými tisky bude ještě více segmentován: na jednom konci budou projekty masivního pokrytí, na druhém konci budou fungovat ventilátory pro úzkou skupinu trendů.

Konec "papíru"? Sotva. Ale pro časopisy, které nemají podporu ve formě silných internetových zdrojů, bude opravdu těžší žít. Ty společnosti, které se zaměřují na tvorbu obsahu a nikoli na vývoj jakéhokoli jednotlivého nástroje, se budou moci rychle orientovat a začít se rozvíjet ve všech slibných oblastech..

- A konec reklamy v médiích ve svém obvyklém smyslu?

- Znovu logika vývoje bude znamenat větší transparentnost a vyšší účinnost, takže vektor bude posunut na speciální projekty..

- Co bude dál s časopisy?

- Otázka ze série "co se stalo s divadlem, když se objevilo kino" nebo "co se stalo s kinami, když se objevila televize". Kapacita trhu roste - a to je dobré a jak jsou rozpočty rozděleny mezi segmenty - je již skutečností, na kterou je třeba se přizpůsobit. Někdo se dlouho přizpůsobil - a dnešní evoluce je hraje jen jako plus..

- Cítíte pokles poptávky po tiskovou reklamu na příkladu vašeho

projekty za poslední rok nebo dva roky?

- Nemohu říci, že poptávka se snížila, obraz je stabilní. V tomto případě však C-Media není orientační. Jsme držitelem médií a podíl tiskových médií na dnešní práci je velmi malý. Internetové portály, naše reklamní agentury a další digitální nástroje zůstávají motory..

- A rostoucí poptávka po reklamách v internetových projektech?

- Samozřejmě ano. Je zvláště příjemné, že růst byl dokonce uprostřed krize..

- Jaké jsou předpovědi??

- Digitální média jsou vlajkovou lodí dnešního vývojového trhu. Společnosti, které mají plnou sadu nástrojů pro práci s digitálními službami (od sociálních sítí až po agentury SMM), mohou nabídnout zákazníkovi komplex komplexních prací (od reklamy na reklamu až po plodiny) a budou mít prospěch. A přesto - velké subjekty na trhu budou dále konsolidovány, bude to pro malé společnosti obtížné. Éra globalizace.

- Když jste přišli do práce ve vydavatelství-Média, již on-line projekty? BByly ziskové a co se časem změnilo?

- ID začalo s tiskovými médii. Do roku 2008 jsme spustili dva malé internetové projekty, které testovaly půdu. Od roku 2008 mým úkolem byla kompletní restrukturalizace společnosti a její přeměna na mediální holding, jeden z hlavních hráčů Runet. Pracovalo to? Dnes máme podle analytiky Google 30 milionů návštěv za měsíc. Nemluvě o herních společnostech, reklamních agenturách, bannerové síti apod. Dobrá čísla, ale přesto existuje prostor pro růst - existuje mnoho plánů. A každý z našich časopisů je "vázán" na obsáhlý internetový portál podobného tématu, takovou diverzifikaci.

- Jaký byl rozdíl mezi formátem online reklamy "pak" a "nyní "?

- Nyní se nové nástroje vyvíjejí ve významné míře - od videoreklamy až po aplikace v sociálních sítích. Existuje mnohem více příležitostí - ale musíte hluboce pochopit a cítit trh.

- Mnoho lidí říká, že mobilní reklama má skvělou budoucnost? Souhlasíte s tím?

- Tento řádek může být brzy smazán - většina mobilních telefonů dnes umožňuje snadno pracovat s e-mailem, procházet stránky.